Готовится работа "PR-деятельность агентства недвижимости в условиях мирового финансового кризиса".
В практической части работы необходимо составить PR-программу, расписать ее на год и смоделировать в режиме реального времени.
Каково Ваше мнение, кого лучше определить в качестве целевой аудитории (конечный потребитель, СМИ, финансовые компании, инвесторы и партнеры). Какие первые шаги, тактические действия Вы бы предприняли?
Для агентства недвижимости сейчас очень сложное положение, фактически это тема антикризисного PR.
Я бы посоветовал следующие стратегические PR-шаги на ближайший год, смелые и неоднозначные:
- выступление с прогнозом на цены в вашем агентстве,
- обеспечение реальности прогноза,
- корректировка прогноза с разъяснениями не только ваших собственных аналитиков, но и сторонних экспертов (из специальных ассоциаций, независимых консультантов и т.п.).
Делать это можно и на официальном сайте. Но лучшим, более подходящим тактическим решением для этой стратегии будет корпоративный блог.
Блог будет интересен для таких целевых аудиторий, как конечный потребитель и СМИ.
С финансовыми компаниями, инвесторами и партнерами также надо проводить работу, общаться для начала. Многие не делают и этого, пряча голову в песок.
Это общие рекомендации, для конкретного агентства и советы будут более практическими.
А вот советы для агентств, предлагающих такой вид «продукции», как курортная недвижимость за рубежом (Кипр, в Болгария, Черногория и т.п.). Она сейчас очень востребована, несмотря на кризис, так как в цене не падает, более того – в некоторых сегментах растет.
Во-первых, имеет смысл регулярно рассказывать о каждом конкретном продукте – красочно, с видео и фото, отзывами соседей и т.п. То есть делать штучные PR-акции.
И, во-вторых, надо методично убедить потенциального покупателя, что данный вид инвестиций крайне выгоден. Если он пользуется спросом сейчас, то в будущем это будет просто «золотой прииск и нефтяная скважина в одном лице». Делать это лучше через СМИ, раскрывающим темы планирования личных финансов для состоятельных граждан.
