«Убийство по Фрейду»: книга, путешествие, польза
Идея: Для того, чтобы книга Джеда Рубенфельда стала бестселлером в России и произвела сенсацию на книжном рынке, мы предлагаем построить ее продвижение путем презентации ее аудитории как: во-первых - развлекательного продукта; во-вторых - исторического и интеллектуального экскурса, и, в-третьих – полезного практического материала.
1. «Убийство по Фрейду» - это развлекательное чтение. Достигается путем сравнения ее с лучшими на данный момент образцами художественной литературы на российском книжном рынке. Методы – рецензирование (работа с прессой), комментарии известных личностей и институтов, вовлечение в продвижение будущих читателей (конкурсы на сайте), специальной раскладки в магазинах и т.п.
2. «Убийство по Фрейду» - это исторический экскурс и воскрешение («осовременивание») идей З.Фрейда. Достигается путем публикации статей на темы, затронутые в книге (Америка 20-х гг., криминалистика, факты о Фрейде и Юнге и др.)
3. «Убийство по Фрейду» - это социальная и практическая персональная польза. Статуса «социально значимой книги» можно добиться, организовав ее связь с реальными жертвами преступлений, например - перечислением части доходов от продажи в специализированный фонд помощи. Персональную пользу можно реализовать с помощью горячей линии, телефона доверия и форума обсуждения случаев из жизни на сайте.
Для воплощения данных идей предлагаем применение следующего PR-инструментария по направлениям:
- Интернет
- BTL
- Media Relations
- Celebrities
- Социальный контекст
Подробное описание методов продвижения книги представлено ниже в форме с элементами брейн-сторминга (обсуждаемо). После точного определения, какие именно методики выбираем, будет подсчитан окончательный бюджет проекта. Более половины из предложенного инструментария может быть очерчено суммой в 50 000 долл.
PR-инструментарий
Интернет
Адаптировать сайт на русский язык
Конкурсы для читателей
- какую роль сыграл в их жизни Фрейд и его учение)
- на лучший вопрос автору
Психологические тесты с оригинальной трактовкой (могли бы вы оказаться подозреваемым в Деле, рассматриваемом в книге)
Сонники (трактовка снов) – с возможностью копирования в блоги
Форум с открытой и закрытой частью (доступ в закрытую часть – после регистрации или по вкладке из книги)
BTL
Даты:
- начало кампании - 6 мая (152 года с рождения Фрейда)
- конец кампании / ключевая точка – 22 февраля (День поддержки жертв преступлений)
Москва - Ресторан/кафе «Фрейд», http://www.freudcafe.ru/
Санкт-Петербург - Кафе-клуб «Эго», http://www.egoclub.ru/
Продвижение на психологических конференциях (стэнды, плакаты, информационные доклады)
Российские книжные выставки-ярмарки
Выкладка в магазинах Москва, Библио-Глобус, Дом книги на Арбате, реклама на Озон.ру
Media Relations
Пресс-конференция – возможные темы «Спиритический сеанс», интервью с автором в России
Работа с прессой
- Распространение книг и сопровождающей сувенирной продукции по журналистам, рецензирующим книги, а также для главных редакторов специализированных изданий («Культурно-историческая психология», Московский Психотерапевтический Журнал, и др.)
- Тематические номера, посвященные Фрейду (выпуск - май)
- Генеральный информационный партнер – журнал Psychologies
- Партнеры в Интернете - http://www.psychology.ru/, http://www.psychology-online.net/
- Печать отрывков романа в ежемесячных журналах (Иностранная литература, Psychologies, женские журналы – выбор одного
Темы статей
- психоанализ в криминалистике
- истории маньяков (10 маньяков столетия)
- самые известные литературные маньяки (персональный рейтинг с комментариями современных писателей), в т.ч. и герой книги «Убийство по Фрейду» (предположительно – газета «Большой Город»)
- лучшие книги о маньяках
- самые громкие судебные процессы о маньяках
Celebrities
Декан психологического факультета МГУ
Психологи – Александр Рапопорт, Андрей Курпатов, и др.
«Девушки из высшего общества» - Ксения Собчак, Эвелина Бледанс
Настя Каменская
Российское Психологическое Общество
Институт Практической Психологии ИМАТОН
Институт прикладной психологии
Институт Психологии РАН
Институт психотерапии
Битцевский маньяк – провокация! Косвенная связь (например, заявление о том, что «он не будет комментировать данную книгу») или – вообще исключить!
Социальный контекст
Размещение в книге телефона доверия (психологическая помощь) для тех, на кого покушались
Часть вырученных денег от продажи пойдет в фонды помощи пострадавшим от жертв преступлений
Сувенирная продукция
Медиа-кит / рекламная брошюра
Вкладки в книгу (пароль для форума на сайт с психологическими консультациями)
Сигары
Экземпляры на английском языке
Средства самозащиты (газовый баллон, шокер)
