Интернет-библиотека СМИ Publiс.Ru совместно с PR-агентством «ПРОСТОР: PR & Консалтинг» провели исследование информационной открытости аудиторских компаний России. В результате исследования сформирован московский и региональный рейтинги публичности аудиторских компаний в деловом сезоне 2008–2009 и сводный рейтинг.
Интернет-библиотека СМИ Public.Ru осуществила мониторинг более 1500 изданий региональной и центральной прессы на предмет оценки информационной открытости аудиторских компаний. В исследовании приняли участие 155 компаний-аудиторов: из них 94 компании с центральным офисом в Москве и 62 регионального уровня.
Всего за период с 01.09.2008 по 15.09.2009 в деловых и общественно-политических печатных изданиях из фондов Public.Ru, было отмечено 6 652 публикации с упоминанием аудиторских компаний из утвержденного списка. Из них 4 342 принадлежат центральной прессе и 2310 публикаций региональной. Абсолютное лидерство по упоминаниям в прессе держат компании с центральным офисом в Москве. Региональные же компании в среднем имеют публикаций с собственными упоминаниями в 20 раз меньше.
Десятку лидеров по информационной активности среди аудиторских компаний, находящихся в Москве, составили:
1. ФБК (PKF)
2. PricewaterhouseCoopers
3. Финэкспертиза
4. 2К Аудит - Деловые консультации
5. БДО Юникон
6. Интерком-аудит
7. Развитие бизнес-систем
8. Бейкер Тилли Русаудит
9. МКПЦН
10. Мариллион
Далее в порядке убывания следуют такие фирмы, как:
Михайлов и партнеры (RBI)
Росэкспертиза*
СВ-Аудит
Арт-Аудит
МЦФЭР-консалтинг
А. И. Аудит-сервис
Что делать Консалт (ЧДК)
ЦБА
Комментарий Public.Ru: С большим отрывом в рейтинге лидирует компания ФБК: количество публикаций с упоминанием оной и в центральной и в региональной прессе значительно превосходит другие компании. Аналитики ФБК обеспечили компании первое место в рейтинге широко процитированными в СМИ прогнозами по уровню безработицы, девальвации рубля, падению ВВП и выделению средств на поддержку реального сектора в условиях кризиса.
Второе место принадлежит PWC: и если по количеству упоминаний в центральной прессе она совсем незначительно уступает ФБК (818 и 800 соответственно), то позиции в региональных СМИ у PWC примерно вдвое слабее (469 и 271 соответственно). По присутствию в региональных СМИ PWC уступает также третьему лидеру в общем зачете – компании Финэкспертиза (360 упоминаний в регионах). К сожалению, в десятку лидеров не вошли такие известные компании, как «Что делать консалт», Росэкспертиза, «Михайлов и партнеры», порог в 100 публикаций за год в деловой и общественно-политической печатной прессе они не перешагнули.
В целом надо отметить, что в течение исследуемого периода аудиторские компании присутствовали в прессе довольно ровно, без особых событийных или «сезонных» скачков, кроме, пожалуй, традиционного январского провала связанного скорее с праздничными днями.
Среди региональных нестоличных фирм ТОП-10 выглядит следующим образом:
1. Институт проблем предпринимательства (Санкт-Петербург)
2. Инвест – аудит (Пермь)
3. Эркон (Ростов-на-Дону)
4. Ваш советникЪ (Краснодар)
5. Аудит-классик (Челябинск)
6. Листик и партнеры (Челябинск)
7. Ассоциация Налоги России (Екатеринбург)
8. Аудэкс (Казань)
9. Екатеринбургский аудит-центр (Екатеринбург)
10. Люди дела (Новосибирск)
Далее в порядке убывания следуют такие фирмы, как:
Аудиторы Северной столицы (Санкт-Петербург)
Городской центр экспертиз (Санкт-Петербург)
БизнесКонсалт (Ростов-на-Дону)
Прайм Эдвайс (Санкт-Петербург)
Налоги и финансовое право (Екатеринбург)
Траст-аудит (Красноярск)
Новгородаудит (Великий Новгород)
Объединенная консалтинговая группа (Санкт-Петербург)
Авуар* (Челябинск)
Комментарий Public.Ru: Лидером в общем зачете стал питерский «Институт проблем предпринимательства». Интересна в данном рейтинге региональная компания Аудэкс: количество упоминаний которой, в центральной прессе превысило количество упоминаний в регионах, несмотря на региональную же принадлежность компании. Компания ИнвестАудит, в 2007 году вошедшая в четверку лучших аудиторских организаций Сибири занимает, по степени информационной открытости, почетную вторую позицию. "ИнвестАудит" - одна из немногих аудиторских компаний в России, которая дважды успешно прошла контроль качества аудиторской деятельности и соблюдения профессиональной этики, проводимый Российской Коллегией Аудиторов.
Компания Эркон из Ростова-на-Дону, также отмечена лаврами местного значения: в топ-листе аудиторских компаний Ростова, опубликованном в журнале «Деловой квартал» в марте 2009, компании принадлежит четвертое место. В нашем рейтинге публичности региональных аудиторов Эркон занимает третью позицию.
ОТЗЫВЫ УЧАСТНИКОВ РЕЙТИНГА.
СО СВОДНЫМ РЕЙТИНГОМ ПУБЛИЧНОСТИ АУДИТОРСКИХ КОМПАНИЙ РОССИИ МОЖНО ПОЗНАКОМИТЬСЯ ПО ССЫЛКЕ.
О методике исследования: Для составления рейтинга исследовалось информационное поле аудиторско-консалтинговых компаний, работающих на российском рынке. Список составлен совместно с PR-агентством «ПРОСТОР: PR & Консалтинг». Автоматически в список исследуемых компаний включены участники финансовых рейтингов РА «Эксперт» и журнала «Финанс.» за 2008 год. В список исследуемых аудиторских компаний также вошли фирмы, по нашему публичному приглашению сами подавшие заявку на участие. Стоит отметить, что среди подавших заявки самостоятельно есть фирмы, как вошедшие в итоговый рейтинг публичности, так и, разумеется, не вошедшие в рейтинг по понятным причинам.
Период исследования с 01 сентября 2008 года по 15 сентября 2009 года.
В зачет принимались упоминания в деловой и общественно-политической прессе из фондов Интернет-библиотеки СМИ Public.Ru.
Поиск велся с использованием специального «языка запросов» – для получения первоначальной выборки материалов, которая затем просматривалась «вручную» для отсева нерелевантных сообщений. В том числе учитывались вариации в написании названий компаний в СМИ (например: Прайсвотерхаус, Прайсуотерхаус, ПВС, PWC, PricewaterhouseCoopers и т.д.). В случае, когда название компании совпадает с общим названием группы компаний, или частично совпадает с названиями других компаний входящих в группу компаний и осуществляющих другие виды деятельности для рейтинга учитывались только те компании, которые осуществляют финансовый аудит и консалтинг (например: компания ФБК, но не ФБК-Право (юридическое подразделение); Компания "Аудиторская компания. Городской центр экспертиз", но не «Городской центр экспертиз-Экология»).
Комментарии организаторов рейтинга:
Валерия Королева, PR-директор Интернет-библиотеки СМИ Public.Ru: «По признанию самих участников рынок аудита и консалтинга сжимался в течение этого непростого года вслед за рынками клиентских компаний. В связи с замораживанием производства, инвестиционных проектов, планов по экспансии и развитию - спрос на консалтинговые услуги упал, но аудит остается по-прежнему востребованным. Однако, как признаются некоторые участники рынка, с начала года основную выручку по аудиту приносят прошлые контракты, причем большая часть приходится на обязательный аудит. Можно сказать, что примерно на треть снизилась и информационная активность компаний. Причинами стали сокращения в PR-департаментах, а также среди самих специалистов: возросшая рабочая нагрузка на оставшихся после сокращения сотрудников не способствуют трате времени на прессу».
Роман Масленников, генеральный директор PR-агентства ПРОСТОР: PR & Консалтинг: "Это первый опыт упорядочивания аудиторских компаний в рейтинге информационной открытости, публичности и PR-активности. Мы обязательно продолжим его в следующем году, учтем комментарии и пожелания участников рейтинга. Что мы хотели сказать, публикуя результаты рейтинга? Таким образом мы культивируем любовь к информационной открытости - кто открыт к общению со СМИ, тот успешен в бизнесе. Неслучайным является пересечение ядер двух рейтингов - публичности и рейтинга по оборотам бизнеса. Многие убеждены, что о "зубрах рынка" пишут больше потому, что они "зубры". Однако это не совсем так, - это скажет вам любой PR-специалист... Что было первым - информационная активность или бизнес? Ответ на этот вопрос не так очевиден, как кажется на первый взгляд. Я уверен, что нарастив PR-активность, нельзя не преуспеть и непосредственно в своем бизнесе. Главное, понимать под PR-технологиями действительно то, чем они являются - простирающимися далеко во времени продуманными инструментами донесения информации".
Об организаторах рейтинга:
Public.Ru – крупнейшая интернет-библиотека русскоязычных СМИ. С 2000 года Public.Ru развивает собственную базу данных материалов СМИ. Сегодня в архивах доступно более 30 млн. документов из более 3700 источников – газет, журналов, информационных агентств, телеканалов, радиостанций и интернет-изданий. География источников охватывает все регионы России, а также страны ближнего и дальнего зарубежья, такие как Украина, Белоруссия, Грузия, Латвия, США и др. Благодаря Службе технической поддержки фонды Public.Ru доступны в любое время суток.
PR агентство «ПРОСТОР: PR & Консалтинг» основано в 2005 году как первая компания по продвижению переводческих услуг. Сейчас агентство специализируется на PR-обслуживании высокоинтеллектуального бизнеса – аудита, консалтинга, маркетинга, исследований, образования и т.п. Сотрудниками агентства был выпущен цикл статей «Конкретный PR»: «Особенности PR для аудиторов», «Особенности PR для DJ», «Особенности PR для переводчиков»; разработан Вестник «PR в аудите». Генеральный директор агентства Роман Масленников выпустил книгу «СуперФирма: краткий курс по раскрутке» (Эксмо, 2009).
