Вашему вниманию – тезисы, подготовленные мной ко Второй профессиональной конференции российских интернет-СМИ «i-СМИ 2008» (9.12.2008, Москва), секция «Профессиональный контент как необходимое условие успешного онлайн-издания».


Тема доклада: БЛОГ КАК СМИ, БЛОГГЕР КАК ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР.


1. Блог – это свое персональное мини-СМИ.

Выгоды для «издателя»:

«Контекстная самореклама»
Самопрезентация как специалиста в своей области знаний.

«Тест-драйв мозга»
Подготовка продаж своих услуг, товаров и т.п., бесплатные консультации.

«ДЖЖинса»
Собственно продажа товаров, услуг, заработок на "платных постах" (пост за контрамарку, взаимное продвижение, акция), продвижение своей фирмы, услуг.


Условия равновесия своих интересов и интересов читателей:

«Трюфели»
Эксклюзивные новости по теме (что, где бесплатно, полезные ссылки, музыка, кино)

«Душевный стриптиз»
Личные впечатления, разочарования, мысли, переживания, лытдыбры.

«Точки внимания»
Супер-проекты по законам масштаба:
«Чем <, тем >» (корпоративный блог)
«Чем >, тем <» (персональный блог)


2. Блоггер как главный редактор.

10 рекомендаций по ведению СМИ:

1) «Дорогая редакция»
Работа с письмами читателей.

2) «Специальный корреспондент»
Подключение к вашими блог-проектам френдов-единомышленников.

3) «Горячие точки»
Публикация репортажей из путешествий, конференций, приключения.

4) «Ж.З.Л.»
Беседы интересными людьми.
Кстати! Быстро, современно, незатратно - в письменном виде.

5) «Прямая линия»
Постинг по SMS (http://www.livejournal.ru/mobile/posting), через мобильный Интернет w.ч.g. (http://m.lj.ru/), MMS (http://www.mopoto.com/).

6) «Он-лайн мониторинг»
Отслеживание новостей по важным ключевым словам (включая имя главного редактора и названия СМИ), через Яндекс.Ленту или др.

7) «Увеличение тиража»
Участие в массовых френд-акциях - «Пусть моя специальность будет интересна многим». Обратная связь на свежий «средний» пост в лучшем случае - 10 комментариев на каждую 1 000 френдов; в худшем – 10 комментариев на каждые 5 000 френдов.

8) «Чужие»
Чтение блог-ньюсмейкеров (http://blogs.yandex.ru/top/) и прямых конкурентов / коллег.
Кстати! Перепечатки чужих постов дают отклик и ссылки на себя.

9) «Daily» -
Обновления СМИ без выходов в отпуск.
Кстати! 3 поста для каждой 1000 френдов в неделю.

10) «Клуб читателей»
Создание сообществ по любому случайному поводу.

Роман Масленников