Как писать пресс-релиз? Версии, советы / 26 декабря 2006
Посмотрим, как нам рекомендуют делать пресс-релизы "самовзрывающихся" порталов-релизоприемников.
PressLine.ru:
Что такое пресс-релиз
Пресс-релиз предназначен для того, чтобы проинформировать журналистов о каком-либо событии и побудить их опубликовать материалы, связанные с этим событием.
Пресс-релиз должен быть кратким, желательно не более 1 страницы. Журналисты, как правило, испытывают острый дефицит времени и редко читают более двух абзацев.
Пресс-релиз должен иметь название, отражающее суть события. Дата, контактное лицо - к кому обращаться за дополнительной информацией.
В первом абзаце (Абзац ЛИД) должен содержаться весь необходимый минимум информации и ответы на вопросы: Кто? Где? Когда? Зачем?
Во втором абзаце желательно привести цитату, подтверждающую значимость события: это может быть высказывание кого-то из организаторов или известных людей.
В третьем абзаце сообщаются дополнительные сведения, раскрываются подробности.
Содержание пресс-релиза должно развиваться от краткого изложения сути события к раскрытию деталей по правилу: главное - в начале, дополнительное - в конце. СТИЛЬ: официально-деловой; объективная подача материала, отсутствие экспрессивной лексики и оценочных комментариев.
КОМПОЗИЦИЯ:
- ШАПКА рассылающей пресс-релиз организации и справочные телефоны (если нужно, логотип компании)
- ДАТА НАПИСАНИЯ пресс-релиза
- ЗАГОЛОВОК (может быть опущен)
- ТЕКСТ (ЛИД, далее 2-3 абзаца с дополнительными сведениями)
- КОНТАКТНОЕ ЛИЦО (с указанием должности)
Поводами для создания пресс-релиза могут служить следующие:
Информационные поводы:
1. День Рождения компании
2. Выпуск новой продукции
3. Награды
4. Открытие дочерних компаний, представительств
5. Изменение стратегии развития
6. Соглашение партнерских отношений
7. Приобретение других компаний
8. Инвестиции
9. Смена руководства
10. Миссионерская деятельность и социальные программы
11. Организация брифингов, круглых столов
12. Начало масштабной рекламной акции
11.Проведение лотерей, конкурсов
Непрямые информационные поводы:
1. Участие в мероприятиях, представляющих общественный интерес
2. Встреча глав компании с лицами, имеющими общественный интерес
3. Спонсорство
4. Участие в экспертных группах
Клуб рекламодателей Петербурга (www.aclub.ru)
Как писать пресс-релизы
1. Что такое пресс-релиз
Пресс-релиз - это краткое информационное сообщение для прессы.
Пресс-релиз - специально подготовленная информация о товаре или фирме, распространяемая фирмой для возможного опубликования в печати.
Пресс-релиз (англ. press-release - выпуск для прессы), специальные бюллетени для работников печати, радио, телевидения, содержащие документы и информацию, подлежащие срочному опубликованию и распространению.
Одним из наиболее "революционных" открытий начинающих рекламных менеджеров компаний, а порою и некоторых руководителей, является идея о том, что прямая реклама в наше время является не очень эффективной, и что гораздо полезнее разместить в газете статью о своем товаре или о своих услугах.
...
Вторым, не менее "новаторским" изобретением, является способ подачи информации в такой статье. Вначале, что называется, создается проблема, где описывается, как тяжело живется в эпоху современных информационных технологий. Затем с улыбкой человека, рекламирующего жвачку или стиральный порошок, читателю сообщается, что есть, оказывается, чудодейственное средство для решения всех его проблем, и это средство продается в такой-то компании.
Но чаще всего получается так, что запуганному читателю уже не до чудодейственного средства.
...
Конечная цель деятельности по рассылке пресс-релизов состоит в том, чтобы формировать и поддерживать определенный имидж компании в глазах широкой общественности.
2. Что писать в пресс-релизах
Информацию, а не рекламу.
Это бывает довольно сложно отличить, но есть 2 подсказки:
Информация - это "рассказ не о том, что вы продаете, а о том, как вы живете".
Пресс-релиз обычно пишется не в разговорной, повествовательной манере, а в телеграфной, обезличенной. Пример стиля, не совсем подходящего для пресс-релизов - PR-от менеджера одной известной компании в свое время приходили художественные релизы в лирическом стиле, больше подходящем для сетевой литературы.
...
Темы, для написания пресс-релизов
...
Новое
Новый товар;
Новая программа;
Новая услуга;
Новый сайт;
Новый интернет-магазин;
Новая версия программы;
Новый раздел на сайте;
Новый сервис на сайте;
Новый дизайн сайта;
Мероприятия
Семинар;
Презентация;
Конференция;
Выставка;
Форум;
Пресс-конференция;
Акции
Проведение конкурсов, викторин;
Снижение цен, тарифов;
Период бесплатного пользования;
Итоги конкурсов, викторин, акций;
Победы в конкурсах, викторинах, тендерах;
Внедрение
Внедрение программ, систем автоматизации;
Завершение проекта.
Разное
Переезды компаний на новые адреса;
Кадровые изменения, перестановки;
Смена адреса интернет-проекта;
Организационные изменения компаний, интернет-проектов, сайтов;
Получение различного рода сертификатов компанией и ее сотрудниками (качества, ИСО и др.)
Юбилеи (люди, фирмы, программы, сайты, сервисы и т.д.);
Круглые цифры (10-тысячный компьютер, 100-тысячный посетитель сайта и т.п.)
Сергей Дмитриев http://kv.by/release/
Добавим, что пресс-релиз считается качественным, если он сподвиг журналистов на написание авторского текста - статьи, новости, колонки.
И еще, учитесь создавать не только хорошие пресс-релизы, но и качественные События. Тогда от написание пресс-релизов себя можно будет освободить. Статьи и новости будут появляться сами. А вот как их контролировать - совершенно другая история.
к списку сообщений данного раздела →
|
